来历｜国.家市场监视治理总局

最近几年来，医美消费需求一日千里，医美行业敏捷强大、蓬勃成长。陪伴着行业高速成长，一些行业乱象滋长，粉碎医美市场竞争秩序，侵害消费者的合法权益和健康**。党中心、国务院高度正视，人平易近大众反应强烈，社会各界延续存眷。2021年，市场监管总局摆设展开重点范畴反不合法竞争法律专项整治，峻厉冲击医美范畴不合法竞争行动，获得杰出社会结果。2022年，市场监管总局继续加年夜工作力度，持续摆设展开反不合法竞争专项法律步履，对医美等重点范畴不合法竞争行动，延续连结高压态势。本年1-10月，全国各级市场监管部分共查究各类不合法竞争案件7027件，罚没金额4.2亿元。此中，触及医美范畴案件277件，罚没金额1374万元。

为充实阐扬典型案例警示感化，提示消费者科学理性消费，催促市场主体自发遵法，现发布一批专项步履中查究的医美行业不合法竞争典型案例。

1、子虚宣扬医疗机构天资、大夫资格案医美行业市场范围不竭扩年夜，但与此同时，不法机构、无证医师和冒充产物等乱象频出，屡受诟病。全国医美机构因为大夫少、需求年夜，在好处的驱动下，一些医疗机构经由过程虚构强调大夫资格、医美机构天资声誉等体例，棍骗、误导消费者，给消费者以办事品质包管的假象。一些从业人员无相干天资背规营业，给消费者造成危险。《医疗美容办事治理法子》对医疗美容办事机构、主诊医师、护理人员天资等都有严酷划定。消费者在接管医疗美容办事前，应当真考量医美机构和从业人员的天资、诺言，充实领会相干风险，谨慎作出决议。

案例1：福州仓山区维多利亚医疗美容门诊部子虚宣扬大夫资格案

根基案情：2021年11月4日，法律人员在现场查抄时发现，当事人在经营场合吊挂灯箱宣扬其礼聘的2位整形大夫梁某和李某。此中称梁某为“中华医学美容协会理事、中国医师协会整形专科会员”，称李某为“中华医学会整形外科协会会员、中国吸脂与脂肪移植专家构成员、国际医师协会美容外科分会声誉会员、中国医师协会美容与整形医师分会专科会员”。经查，上述信息均系当事人诬捏。

法令根据和惩罚：当事人的行动背反了《反不合法竞争法》第八条**款的划定，根据《反不合法竞争法》第二十条的划定，责令当事人当即住手背法行动，并惩罚款20万元。

2、子虚宣扬产物功能疗效案“爱漂亮之心，人皆有之”，但是一些无良商家在好处差遣下，经由过程制造和销售面貌焦炙，平空制造需求“收割”消费者。有的机构虚构诊疗前后对照图，一味宣传产物或办事疗效，经由过程子虚案例、虚构疗效强调医美结果，却对风险、后遗症避而不谈。该范畴营销乱象多、投诉多、机构执业尺度和行动规范亟待增强。消费者也要擦亮双眼，在接管医疗美容办事前，要当真领会医疗美容项目标手艺难度和可能产生的医疗风险水平，切实庇护本身正当权益。

案例2：上海优品美容美发有限公司子虚宣扬产物功能案

根基案情：2022年1月，法律人员在监视查抄中发现，当事人店内价目表上有“烫发系列、染发系列、头皮系列”等办事项目，此中“头皮系列”办事项方针注有“消炎、补水、抗敏”等宣扬字样。经查，当事人自2021年10月起，在向顾客推销“头皮护理”办事项目时，将大众化妆品“头皮舒化精华液”子虚宣扬为具有“消炎、抗敏”功能的商品，并在价目表中进行标注。

法令根据和惩罚：当事人的行动背反了《反不合法竞争法》第八条**款的划定，根据《反不合法竞争法》第二十条**款的划定，责令当事人住手背法行动，并惩罚款30万元。

3、刷单炒信案跟着医美行业的快速成长，医美市场的消费需求不竭晋升，若何选择一家靠谱的医美机构常常是消费者**关心的问题，消费前经由过程收集研究“攻略”、查看�ǿ�����评价对现实消费的决议计划起侧重要感化。但是，当前医美市场鱼龙稠浊，产物质量良莠不齐，一些医美机构为了盈利经由过程“刷单炒信”、编造用户评价、直播带货等体例虚构买卖、子虚评价，既组成了消费误导，增添了消费者的选择难度，同时也侵扰了明朗的市场情况。收集上搜刮到的排名靠前的医美机构，短视频平台上看到的医美“种草笔记”，社交平台上彀友分享的“成功案例”，极可能是一些商家告白或推行的成果。消费者要提高对“刷单炒信”等行动的警戒性和辨认力，规避消费圈套，避免正当权益遭到侵害。

案例3：深圳美莱医疗美容病院刷单案

根基案情：法律人员在现场查抄时发现，当事人注册的微信小法式上显示“万美苏醒12000元6选2礼包”已售25891件，“万美苏醒伊妍仕”已售11247件，但后台数据却显示两种商品现实发卖数别离为1件和0件。

法令根据和惩罚：当事人对其发卖状态作子虚或惹人曲解的贸易宣扬，棍骗、误导消费者的行动背反了《反不合法竞争法》第八条的划定，根据《反不合法竞争法》第二十条的划定，责令当事人当即住手背法行动，并处20万元的罚款。

4、仿冒混合案颠末剧烈市场竞争和多年的行业成长，医美市场已出现出了一批具有较高知名度和杰出口碑的企业品牌，深受消费者青睐，一些知名机构的医美项目乃至“一票难求”。与此同时，一些经营者为招揽客户，在营销宣扬进程中，私行利用知名企业的贸易标识，或名人、明星肖像图片等，致使消费者误认混合。这类不合法竞争行动既加害了知名企业的正当权益，也极年夜加害消费者正当权益，乃至对人平易近大众身体健康和生命**造成潜伏要挟，应予峻厉冲击。

案例4：广东宸健医药科技有限公司实行混合案

根基案情：2021年5月8日，法律人员在现场查抄时发现，当事人私行在出产发卖的紧宸套装（规格：“液体敷料5ml×3瓶、冷敷凝胶3g×2支”）、紧宸体验装（规格：“液体敷料10ml×1瓶、冷敷凝胶3g×1支”）和医用冷敷贴包装盒上利用某明星肖像，足以惹人误认为该明星与当事人出产发卖的产物存在代言关系。

法令根据和惩罚：当事人的行动背反了《反不合法竞争法》第六条第四项的划定，根据《反不合法竞争法》第十八条**款划定，责令当事人住手背法行动，充公背法商品，并惩罚款25000元。

5、不合法**案**不但可以激起消费者采办愿望，还可以经由过程勾当来强化产物形象，提高产物和品牌知名度。特殊在医美范畴，已成为商家推行医美新产物或在节日庆典晋升发卖额的一种主要营销体例。但是，跟着市场竞争越剧烈，一些医美机构操纵互联网展开不合法**，有的在直播抽奖时，不发布奖项内容、不发布中奖前提，乃至把持中奖名单。这类行动不但侵害消费者的知情权和选择权，也粉碎了医美市场正常的经营秩序和竞争秩序，晦气在医美行业规范健康成长，应予严厉查处。

案例5：丽水市莲都区安杰玛美容院不合法**案

根基案情：2022年4月2日，法律人员在现场查抄时发现，当事人正在展开主题为“美尚社交季·心动开盲盒暨198元全平易近预约竞抢网红神车勾当”的促销勾当。该勾当分为三阶段：**阶段发卖198元品牌品鉴卡（喜拼卡），第二阶段发卖2980元品牌特惠卡（美享卡），第三阶段直播抽奖。勾当前当事人未明白发布第二阶段发卖2980元品牌特惠卡（美享卡）勾当内容，也未明白发布第三阶段直播抽奖开奖前提（即需美享卡售出120张才开奖）、抽奖时候、奖品数目等信息。截至案发，当事人售出198元喜拼卡223张，2980元美享卡29张。

法令根据和惩罚：当事人的行动背反了《反不合法竞争法》第十条**款**项和《规范促销行动暂行划定》第十三条**款的划定，根据《反不合法竞争法》第二十二条，并参照《浙江省市场监视治理局浙江省药品监视治理局关在行政惩罚裁量权行使的指点定见》（浙市监法〔2020〕8号）第十五条**项、第三项的划定，责令当事人住手背法行动，惩罚款5万元。

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